Pourquoi vos vidéos doivent être rentables (sinon, à quoi bon?)
Publier une vidéo demande du temps, de l’énergie, et souvent un vrai budget. C’est une excellente initiative. Mais sans objectif clair ni stratégie de diffusion, tous ces efforts risquent de ne générer qu’un impact limité.
Le ROI (Return On Investment) est l'indicateur le plus concret pour savoir si vos contenus créent de la valeur. C’est simple : pour chaque euro investi dans votre vidéo, combien vous revient ?
Et le ROI ne concerne pas que la vidéo publicitaire. Chez Blue Dot Production, nous créons les vidéos et nous gérons les campagnes sponsorisées. Mais nous produisons aussi des contenus RH, corporate, internes ou marque employeur. Tous ces formats peuvent (et doivent) être pensés avec une logique de retour sur investissement.
Le ROI vidéo, c’est plus qu’une formule (mais on va quand même la donner)
ROI = (Gain - Coût) / Coût x 100
Prenons un exemple :
- Vous investissez 10 000 € pour une vidéo.
- Cette vidéo génère 40 000 € de chiffre d'affaires (ou l'équivalent en leads très qualifiés).
- ROI = ((40 000 - 10 000) / 10 000) x 100 = 300 %
Pas mal, non ?
Mais attention : le ROI ne s’arrête pas au chiffre d’affaires. Il inclut aussi des gains indirects ou immatériels :
- Notoriété accrue : votre marque est davantage reconnue et associée à votre domaine d’expertise
- Crédibilité renforcée : vos contenus inspirent confiance, renforcent votre légitimité
- Recrutement facilité : une marque qui donne envie attire plus facilement les bons profils
- Taux de conversion amélioré : vos prospects passent plus facilement à l’action
- Positionnement de marque consolidé : vous ancrez durablement votre image dans l’esprit de vos cibles
Chez Blue Dot Production, nous en avons pleinement conscience. Nous accordons une attention particulière à chaque projet : stratégie, production, diffusion. Tout est pensé pour que vos vidéos soient de vrais leviers de croissance.
Les 5 indicateurs à suivre pour connaître l’impact réel de vos vidéos
1. Taux de conversion
Quel pourcentage de vos spectateurs effectue l’action attendue ? (prise de contact, demande de devis, achat, téléchargement...)
2. Taux de visionnage complet
Combien regardent votre vidéo jusqu’au bout ? Un signal fort de qualité et d’engagement.
3. Taux d’engagement
Likes, commentaires, partages : est-ce que votre vidéo suscite une réaction ?
4. Leads qualifiés générés
Combien de contacts exploitables ont été obtenus grâce à cette vidéo ?
5. Notoriété et autorité perçue
Moins mesurable, mais essentiel. Est-ce que cette vidéo améliore la perception de votre marque ou de votre expertise dans votre secteur ?
6. Créer une véritable image de marque
C’est encore moins mesurable que la notoriété ou l’autorité perçue… et pourtant, c’est souvent là que tout se joue.
Prenez Chanel : ses parfums ne se vendent pas uniquement pour leur composition, mais pour l’univers qu’ils évoquent. Apple ne vend pas qu’un téléphone, mais un style de vie créatif. Nike ne vend pas une chaussure, mais l’appartenance à une communauté de faiseurs.
La vidéo est l’un des meilleurs outils pour ancrer l’imaginaire de votre marque, transmettre vos valeurs, et faire en sorte que vos clients n’achètent pas ce que vous faites, mais ce que cela dit d’eux.
C’est pour cela que les grandes marques font appel à des réalisateurs de cinéma pour construire des campagnes à haute valeur symbolique.
Et bonne nouvelle : aujourd’hui, il existe aussi des outils pour mesurer cet impact plus émotionnel.
🎥 Chez Blue Dot Production, nous travaillons déjà avec des partenaires qui vous aident à objectiver ces retours, même lorsqu’ils sont plus diffus. L’image de marque, ça se construit… mais ça peut aussi se piloter.
Comment améliorer concrètement le ROI de vos vidéos ?
Il n’y a pas de formule magique, mais il y a des choix stratégiques à faire à chaque étape. Voici les leviers concrets qui font vraiment la différence :
1. Définir un objectif clair (et mesurable)
Voulez-vous générer des leads ? Renforcer la marque employeur ? Lancer un nouveau produit ? Chaque objectif appelle un format, un message, une diffusion différente.
2. Miser sur un contenu incarné
Les vidéos qui performent sont celles qui créent une connexion humaine. Un visage, une voix, une vraie intention. C’est ce qui donne de la puissance à votre message !
3. Adapter le format à la plateforme
Ce qui fonctionne sur LinkedIn ne fonctionnera pas de la même manière sur YouTube ou en landing page. Adapter, ce n’est pas juste recadrer : c’est penser le contenu pour chaque canal.
4. Intégrer la vidéo dans un écosystème
Une vidéo seule, sans relais ni stratégie, a peu d’impact. En revanche, intégrée dans un tunnel de conversion, une campagne Ads ou une série de contenus, elle devient un véritable levier.
5. Suivre, tester, ajuster
Le ROI n’est pas figé. Il se pilote. Et c’est en analysant vos performances que vous pouvez affiner vos futurs contenus, choisir vos meilleurs formats, et optimiser vos investissements.
Et si vous voulez pousser le ROI encore plus loin : pensez publicités
Une bonne vidéo peut avoir un impact organique. Mais une excellente vidéo, diffusée stratégiquement via des campagnes sponsorisées (LinkedIn Ads, YouTube, Meta...) peut devenir une véritable machine à rentabiliser votre contenu.
Pourquoi ? Parce que la pub vidéo vous permet de :
- Toucher les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message
- Maximiser la portée de vos contenus existants
- Tester différents angles pour identifier ce qui convertit le mieux
- Suivre les performances de façon ultra-précise (CPA, ROAS, conversions...)
Et surtout : vous arrêtez de produire du contenu "one shot", pour entrer dans une logique de système où chaque euro investi est mesuré et optimisé.
Chez Blue Dot Socials, on ne fait pas "juste" des vidéos
On construit avec vous une stratégie de contenus pensée pour durer et performer.
- Oui, on conçoit de belles vidéos.
- Mais surtout, on s’assure qu’elles soient utiles.
- On les pense pour votre audience, vos plateformes, vos objectifs.
- On les intègre dans un système plus global.
- Et on vous aide à mesurer leur impact dans le temps.
Conclusion : chaque vidéo peut devenir un actif marketing durable
Le ROI de vos vidéos ne se devine pas, il se construit.
Et si vous voulez que vos contenus ne soient plus juste des "posts", mais de vrais outils business, c’est le moment d’y aller stratégiquement.
🌌 Besoin d'une stratégie vidéo rentable ?
Prenez rendez-vous avec notre équipe. Nous serons ravis d’échanger sur vos objectifs, d’analyser votre situation actuelle et de vous proposer des pistes concrètes pour faire de la vidéo un levier de croissance mesurable et durable.
