En 2025, deux réalités coexistent : Facebook et Instagram dominent encore la publicité côté grand public, tandis que LinkedIn s’impose comme la plateforme phare des entreprises B2B. L’enjeu n’est plus seulement d’investir en Ads, mais de choisir où et comment communiquer pour développer sa crédibilité et son image de marque.
Facebook et Instagram : la puissance du grand public
Facebook et Instagram conservent une avance considérable pour les marques orientées consommateurs.
- Leur audience massive offre un potentiel de visibilité incomparable.
- Leurs formats (Stories, Reels, carrousels) permettent de capter l’attention en quelques secondes.
- Les Ads y sont particulièrement adaptées aux campagnes de notoriété, de promotion produit ou de conversion rapide.
👉 Si vos objectifs sont orientés grand public, ces deux plateformes restent incontournables.
LinkedIn : la plateforme B2B de référence
LinkedIn a franchi un cap. Plus qu’un réseau professionnel, il est devenu un véritable média de communication pour les entreprises.
- Les Ads permettent de cibler précisément les décideurs et responsables clés (direction, communication, RH, achats).
- Contrairement à Meta, l’approche est moins “consommateur” et davantage centrée sur la crédibilité professionnelle.
- L’algorithme met en avant les contenus incarnés et experts, ce qui fait de LinkedIn un terrain privilégié pour le personal branding et le branding corporate.
Personal branding et branding d’entreprise : un duo gagnant
Sur LinkedIn, une stratégie efficace combine deux dimensions :
- Le personal branding : mettre en avant les dirigeants, experts ou collaborateurs à travers des vidéos, interviews ou prises de parole. Cela donne un visage humain à l’entreprise.
- Le branding corporate : travailler la communication institutionnelle avec des vidéos qui valorisent la culture, les valeurs et les réalisations de l’entreprise.
👉 En associant ces deux leviers, une marque peut incarner son expertise tout en renforçant sa crédibilité.
Stratégies concrètes pour réussir vos LinkedIn Ads en B2B
- Sponsoriser vos contenus les plus engageants
- Identifiez les publications qui fonctionnent déjà en organique (fort taux d’interaction) et donnez-leur une portée plus large via les Ads.
- Mettre en avant vos dirigeants
- Les vidéos incarnées (message du CEO, interview d’experts) renforcent la proximité et la confiance.
- Soutenir votre marque employeur
- Sponsorisez des vidéos collaborateurs ou des coulisses d’entreprise pour attirer des talents et améliorer votre image RH.
- Adopter une approche multicanale
- Une vidéo pensée pour LinkedIn peut être déclinée sur d’autres plateformes (Instagram, YouTube, Facebook), afin de maximiser son impact.
L’approche Blue Dot Production
Chez Blue Dot Socials, nous croyons que la vidéo ne vit pas seule. Chaque projet s’inscrit dans une stratégie de communication cohérente, pensée pour durer.
- Nous créons des vidéos adaptées aux besoins des entreprises B2B.
- Nous aidons à développer à la fois le personal branding des dirigeants et le branding corporate.
- Nous adaptons chaque format pour qu’il performe sur LinkedIn, mais aussi sur d’autres canaux.
- Nous analysons et ajustons les campagnes pour optimiser leur visibilité et leur retour.
Conclusion
En 2025, Facebook et Instagram dominent toujours les Ads grand public. Mais pour les entreprises B2B, LinkedIn s’impose comme le réseau incontournable de communication professionnelle. Plus qu’une plateforme publicitaire, c’est un espace où se construit la crédibilité, où s’incarne la marque et où se développe l’image de l’entreprise.
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